從中國(guó)制造邁向中國(guó)品牌

“走出去”要提升水平和層次，引領(lǐng)“中國(guó)制造”從產(chǎn)品輸出向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出轉(zhuǎn)變

　　
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到新階段，正是中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造走出去的良機(jī)，尤其是大型制造企業(yè)更應(yīng)有緊迫感，肩負(fù)起自己的歷史使命。

　　中國(guó)制造業(yè)的大發(fā)展借助的是時(shí)代的力量，過(guò)去中國(guó)制造主要依靠勞動(dòng)力、成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展，以物美價(jià)廉走向世界。30多年斗轉(zhuǎn)星移，中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造站上一個(gè)新起點(diǎn)：從過(guò)去的大進(jìn)大出轉(zhuǎn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，從過(guò)去的粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為制造業(yè)生存、發(fā)展、領(lǐng)先的主線(xiàn)、主軸；“一帶一路”等對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略帶來(lái)的國(guó)際化商機(jī)，也要求“走出去”要提升水平和層次，引領(lǐng)“中國(guó)制造”從產(chǎn)品輸出向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出轉(zhuǎn)變。

　　世界需要中國(guó)品牌，如何推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌邁進(jìn)，讓中國(guó)制造打通通江達(dá)海的“最后一公里”，不僅難以一蹴而就，而且道路還異常漫長(zhǎng)曲折。

　　我認(rèn)為企業(yè)“走出去”參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，大體可分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是深化“貼牌”與“代工”的內(nèi)涵，要從過(guò)去“有訂單就接”轉(zhuǎn)型為提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，以我為主，同時(shí)有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際化產(chǎn)能合作，讓別人為我貼牌；第二個(gè)階段是大力發(fā)展零售，直接與大零售商展開(kāi)合作，包括當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)，必要時(shí)設(shè)立國(guó)外保稅倉(cāng)，提高業(yè)務(wù)拓展的針對(duì)性，加快反應(yīng)速度；第三個(gè)階段是提升“委托設(shè)計(jì)”水平，研發(fā)自己的核心技術(shù)，與海外合作伙伴開(kāi)展戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大品牌影響。

　　要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先要大力引進(jìn)國(guó)際化人才，包括設(shè)備、技術(shù)研發(fā)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方面的精英；其次是引入國(guó)際一流設(shè)備，國(guó)際品牌“第一陣營(yíng)”用什么，我們就用什么；此外，還要在歐美成立研發(fā)中心，及時(shí)吸收引進(jìn)最新研發(fā)成果；在此基礎(chǔ)上，我們要持續(xù)穩(wěn)步地推進(jìn)自主品牌。

　　品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)首先需要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的智能化與數(shù)字化，以提升我們的質(zhì)量效率；利用互聯(lián)網(wǎng)工廠(chǎng)建立消費(fèi)者平臺(tái)、研發(fā)者平臺(tái)、生產(chǎn)者平臺(tái)、供應(yīng)者平臺(tái)，打造開(kāi)放文化，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、研發(fā)者、供銷(xiāo)者、消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制，改變運(yùn)營(yíng)模式，打造新的競(jìng)爭(zhēng)力；此外，還必須在設(shè)備自動(dòng)化、管理信息化、運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化、品牌國(guó)際化等方面全方位發(fā)力。